“盼望著，盼望著，東風(fēng)來(lái)了，春天的腳步近了。”這句耳熟能詳?shù)纳⑽脑?shī)，正像是釋放2023年汽車行業(yè)回暖利好的福音。今年，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)復(fù)蘇，為汽車市場(chǎng)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)；同時(shí)，“智能化”競(jìng)爭(zhēng)加劇，也為車企品牌的全鏈路營(yíng)銷帶來(lái)新的考驗(yàn)。

如何迅速瞄準(zhǔn)新形勢(shì)下的“窗口期”？

如何精準(zhǔn)找到降本增效的營(yíng)銷方式？

如何重塑品牌格局打響市場(chǎng)突圍戰(zhàn)？

市場(chǎng)回暖一觸即發(fā)，車企如何搶占車展?fàn)I銷先機(jī)？

毋庸置疑，車展是汽車行業(yè)一年之中必爭(zhēng)的“營(yíng)銷主場(chǎng)”。一方面，持續(xù)多日的車展線下會(huì)場(chǎng)總?cè)肆髁靠蛇_(dá)百萬(wàn)次，是車企聚攏優(yōu)質(zhì)流量、轉(zhuǎn)化實(shí)際線索的天然陣地；另一方面，線上渠道深受年輕人熱衷，集新鮮玩法、科技體驗(yàn)、沉浸互動(dòng)于一身，成為車企加深用戶認(rèn)知、擴(kuò)充品牌私域、提升品牌影響的重要途經(jīng)。

從當(dāng)前汽車消費(fèi)人群的變化來(lái)看，追求時(shí)尚表達(dá)、主張悅己消費(fèi)和多樣化服務(wù)的年輕群體成為主流，他們的消費(fèi)決策周期不斷延長(zhǎng)。同時(shí)，據(jù)百度營(yíng)銷AIA科學(xué)度量方法論洞察，在汽車用戶從認(rèn)知到興趣，再到意圖的各階段，大力布局內(nèi)容種草與品牌知識(shí)沉淀，能夠顯著提升人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化率。由此可見(jiàn)，與年輕人親密溝通成為車企必修課，而高效展示、深度溝通與黏性互動(dòng)相結(jié)合的智能化體驗(yàn)成為更多購(gòu)車用戶內(nèi)容需求的重點(diǎn)。

時(shí)來(lái)易失，赴機(jī)在速。即將于4月18日-27日舉辦的2023上海國(guó)際車展，為各大車企創(chuàng)造了“早鳥(niǎo)鳴春”的絕佳機(jī)遇。同時(shí)，作為AI時(shí)代先行者的百度，值車展契機(jī)為廣大車企品牌提供以AI技術(shù)賦能的營(yíng)銷平臺(tái)，打造聚合AI氛圍、AI體驗(yàn)、AI應(yīng)用、AI暢想的全鏈營(yíng)銷組合拳，全力釋放AI能力，為車企智能化營(yíng)銷出圈實(shí)力加碼。

獨(dú)有AIGC超能體驗(yàn)加持，車企如何玩轉(zhuǎn)智能交互？

“上車”AIGC成為企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新首選，百度營(yíng)銷基于AIGC能力，持續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供動(dòng)力，并不斷延伸至企業(yè)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)變革的探索，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷全鏈自進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)變革和長(zhǎng)效發(fā)展。在智能創(chuàng)作時(shí)代，車企除了要拉近與消費(fèi)者的物理距離，還要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出搭建與消費(fèi)者的心理橋梁，AIGC作為新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，從多個(gè)維度提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，幫助車企最大化釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，并最大限度滿足用戶多形態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)需求。

AI場(chǎng)景營(yíng)造 為幫助品牌在此次車展期間大放異彩，百度營(yíng)銷將憑借AIGC、元宇宙等前沿技術(shù)發(fā)力智能場(chǎng)景。百度營(yíng)銷AIGC創(chuàng)新升級(jí)，將聯(lián)動(dòng)希壤m(xù)ini為車企打造虛擬競(jìng)技場(chǎng)，再現(xiàn)實(shí)體試駕體驗(yàn)，盡情展現(xiàn)品牌科技概念；依托百度輸入法億級(jí)用戶，交互場(chǎng)景將接入AIGC智能對(duì)話，高效精準(zhǔn)滿足用戶車展需求；還有「一路生花」智能飛槳作畫(huà)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，能讓品牌與用戶達(dá)成趣味交互，靈動(dòng)傳達(dá)品牌概念；是不是已經(jīng)在憧憬這極具未來(lái)科技感的場(chǎng)景了？

AI內(nèi)容融入 令人欣喜的是，百度將邀請(qǐng)具有行業(yè)影響力的名人現(xiàn)身，聯(lián)合AIGC開(kāi)啟首個(gè)車圈跨次元沉浸式對(duì)話，聚焦“汽車科技的未來(lái)與現(xiàn)實(shí)”“汽車設(shè)計(jì)能交給AI來(lái)做嗎？”等，這些備受矚目的熱點(diǎn)話題探討將會(huì)碰撞出怎樣的“AI火花”呢？

AI互動(dòng)體驗(yàn) 車展期間，百度還將搭建起數(shù)字人品牌代言、數(shù)字人直播訪談、元宇宙新品發(fā)布會(huì)、車展盲盒藏品等吸睛智能AI交互形式，以科技感、沉浸感的AI體驗(yàn)，塑造品牌吸引力，助力車企俘獲Z世代。敬請(qǐng)關(guān)注吧……

多會(huì)場(chǎng)多路徑全域聯(lián)動(dòng)，車企如何直抵用戶心智？

AIGC沉浸交互能夠?yàn)檐嚻髣?chuàng)造高質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，但需要注意的是，面對(duì)多元分散的媒介觸點(diǎn)，還需要車企在用戶行為的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)決策，捕捉高潛用戶，達(dá)成人群資產(chǎn)的沉淀。那么，車企如何借力百度營(yíng)銷連環(huán)發(fā)力呢？

主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng) 據(jù)悉，百度充分發(fā)揮平臺(tái)數(shù)據(jù)資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將打造車展搜索主會(huì)場(chǎng)、有駕分會(huì)場(chǎng)和百度地圖分會(huì)場(chǎng)，幫助品牌鏈接目標(biāo)人群。用戶在搜索主會(huì)場(chǎng)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞多入口觸發(fā)，能夠為品牌鎖定注意力C位；有駕分會(huì)場(chǎng)匯聚豐富的汽車專業(yè)資訊，能幫助品牌一鍵精準(zhǔn)直達(dá)車友人群；百度地圖分會(huì)場(chǎng)通過(guò)用車出行場(chǎng)景廣覆蓋，能幫助品牌觸達(dá)億萬(wàn)級(jí)潛在用戶。

從第一觸點(diǎn)到全鏈路 此外，百度還將為車展專供特型強(qiáng)曝光硬廣資源，聯(lián)動(dòng)超級(jí)開(kāi)屏、蓄力開(kāi)屏、開(kāi)屏+搜索框、品牌Solo、信息流GD Plus等樣式，實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容互通互聯(lián)，同頻沉浸演繹車型亮點(diǎn)，強(qiáng)化用戶“第一視覺(jué)”感知。用戶能夠通過(guò)百度開(kāi)屏、信息流GD、炫動(dòng)品專、品專頭卡+氣泡、希壤m(xù)ini品牌展館五大路徑直抵希壤品牌虛擬陣地，形成流暢的服務(wù)體驗(yàn)，達(dá)成全鏈路品牌影響和心智滲透。

超級(jí)品專3.0強(qiáng)勢(shì)助力，車企如何玩轉(zhuǎn)品心效三贏？

夯實(shí)內(nèi)容和人群基礎(chǔ)之后，如何實(shí)現(xiàn)留資轉(zhuǎn)化成為車企營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。由于用戶對(duì)專業(yè)垂類內(nèi)容的搜索需求與日俱增，主動(dòng)搜索行為體現(xiàn)著用戶的高消費(fèi)意愿，這就為車企和精準(zhǔn)人群聯(lián)結(jié)創(chuàng)造了條件。車企如何憑借百度60億搜索流量池的絕對(duì)“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步讓流量變留量呢？

智能化經(jīng)營(yíng)陣地 百度立足搜索場(chǎng)景，全新升級(jí)的超級(jí)品專3.0，將成為車企在車展實(shí)現(xiàn)品心效共贏的強(qiáng)勢(shì)助攻。基于AI智能投放技術(shù)，超級(jí)品專3.0搭建起品牌核心穩(wěn)展區(qū)、智能組卡區(qū)、品牌自選區(qū)為一體的智能化經(jīng)營(yíng)陣地，車企可以在此實(shí)現(xiàn)從單一曝光至品牌線上內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)、生意場(chǎng)的全面升級(jí)，高效提升用戶點(diǎn)擊，獲得增量線索助力效果轉(zhuǎn)化。

OGC+PGC+UGC共創(chuàng) 在內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化上，百度還將聯(lián)動(dòng)OGC+PGC+UGC共建，打造車型科普微綜藝、數(shù)字人訪談測(cè)評(píng)等優(yōu)質(zhì)車圈垂類內(nèi)容，深度滲透垂類汽車圈層，助力車企拔草轉(zhuǎn)化率達(dá)成質(zhì)的飛躍?？靵?lái)解鎖花式玩法吧……

綜上，讓車圈“炸裂”的花式營(yíng)銷玩法是不是讓人躍躍欲試？足見(jiàn)，百度營(yíng)銷要為車企打造的不僅是一場(chǎng)車展?fàn)I銷，而是基于AI數(shù)據(jù)資源、AI技術(shù)能力、AI產(chǎn)品矩陣的硬核優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起覆蓋前期預(yù)熱引流、中期引爆造勢(shì)、后期轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)的一站式“AI極智”營(yíng)銷場(chǎng)景。

百度營(yíng)銷作為AIGC營(yíng)銷示范區(qū)，正持續(xù)加速AIGC的技術(shù)迭代和商業(yè)應(yīng)用，在重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式的同時(shí)，為企業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)層面的演進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)，開(kāi)啟AIGC營(yíng)銷時(shí)代。同時(shí)，依托技術(shù)、產(chǎn)品、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，百度營(yíng)銷以開(kāi)放共贏的姿態(tài)，將攜手更多合作伙伴共創(chuàng)更多智能化模式和前瞻性玩法，繼續(xù)探索和拓寬AIGC應(yīng)用邊界，共同推動(dòng)營(yíng)銷代際變革。

相信眾多車企品牌會(huì)牢牢把握即將到來(lái)的車展?fàn)I銷機(jī)遇，在百度營(yíng)銷AIGC的助力下插上“AI翅膀”，在市場(chǎng)中高歌猛進(jìn)、碩果累累。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注百度營(yíng)銷2023上海國(guó)際車展動(dòng)態(tài)。