福特降低了Model T車型的成本，并通過生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)造了一個大眾市場。但福特沒能對顧客的需求和新的競爭做出反應(yīng)，當(dāng)時亨利·福特堅持只用黑色的車漆來提高生產(chǎn)效率降低成本。福特此舉降低了消費(fèi)者的購車成本，讓美國許多家庭買得起車，但這種措施卻無法一直延續(xù)下去，消費(fèi)者也不可能永遠(yuǎn)買賬。法利表示：“你本來可以提供紅色或綠色的車，但他們花了10年時間才做到。”