嵐圖汽車

品牌背景

嵐圖汽車是東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下的高端新能源汽車品牌，創(chuàng)立于2019年4月。嵐圖品牌的目標(biāo)是成為東風(fēng)汽車集團(tuán)新能源轉(zhuǎn)型的先鋒，致力于打造高端新能源汽車市場(chǎng)的產(chǎn)品。嵐圖汽車的命名靈感來(lái)源于“路遙知馬力，日久見(jiàn)人心”的“圖”，寓意著品牌對(duì)未來(lái)的規(guī)劃和對(duì)用戶的承諾。

產(chǎn)品線

嵐圖汽車的產(chǎn)品線豐富，覆蓋了轎車、SUV和MPV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：

• 嵐圖夢(mèng)想家：中大型MPV，定位高端商務(wù)和家庭出行，2024年9月全新車型上市后銷量顯著提升。

• 嵐圖FREE：中大型SUV，提供增程式和純電動(dòng)兩種動(dòng)力系統(tǒng)，市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定。

• 嵐圖追光：中大型轎車，定位高端市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟。

• 嵐圖知音：新奢純電SUV，2024年10月上市，市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

• 嵐圖星海：即將推出的首款轎車，預(yù)計(jì)搭載華為ADS 4.0與寧德時(shí)代麒麟電池，續(xù)航達(dá)850km。

市場(chǎng)表現(xiàn)

嵐圖汽車在2024年和2025年表現(xiàn)出色，銷量持續(xù)增長(zhǎng)：

• 2024年全年：累計(jì)交付量達(dá)到85697輛，同比增長(zhǎng)70%。

• 2025年3月：交付量達(dá)到10012輛，同比增長(zhǎng)64%，首次在Q1突破月銷萬(wàn)輛門檻。

• 2025年4月：交付量達(dá)到10019輛，同比增長(zhǎng)150%。

• 2025年1-4月：累計(jì)銷量達(dá)到26034輛，同比增長(zhǎng)59%。

技術(shù)與創(chuàng)新

嵐圖汽車在技術(shù)與創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，特別是在智能駕駛和充電技術(shù)方面：

• 智能駕駛：嵐圖汽車搭載華為乾崑ADS4駕駛輔助系統(tǒng)，支持停車場(chǎng)自主巡航、施工改道避讓等復(fù)雜場(chǎng)景智駕功能。

• 充電技術(shù)：嵐圖自研的兆瓦級(jí)充電樁支持8C快充，單樁配備雙接口，液冷槍線直徑僅2.8cm，顯著優(yōu)化了充電效率與便捷性。首批16個(gè)超充示范站覆蓋全國(guó)95%城市，并開(kāi)放所有自建樁資源，展現(xiàn)開(kāi)放生態(tài)理念。

市場(chǎng)策略與挑戰(zhàn)

嵐圖汽車在市場(chǎng)策略上采取了多方面的措施，但也面臨一些挑戰(zhàn)：

• 市場(chǎng)策略：

• 高端化定位：嵐圖汽車通過(guò)高端化定位，提升品牌溢價(jià)能力。例如，嵐圖夢(mèng)想家均價(jià)40萬(wàn)元，私人用戶占比71%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均2-3倍。

• 智能化標(biāo)簽：嵐圖汽車通過(guò)搭載華為鴻蒙座艙5和乾崑ADS4駕駛輔助系統(tǒng)，提升智能化水平。

• 海外市場(chǎng)布局：嵐圖汽車積極拓展海外市場(chǎng)，2024年12月，嵐圖夢(mèng)想家右舵版已登陸歐洲市場(chǎng)，成為首款進(jìn)入歐洲的中國(guó)高端新能源MPV。

• 挑戰(zhàn)：

• 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡：嵐圖汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在失衡問(wèn)題，夢(mèng)想家占品牌銷量超50%，而FREE、知音月銷僅2000輛級(jí)，追光不足千輛。

• 品牌溢價(jià)受限：盡管銷量有所提升，但嵐圖汽車的高端形象仍需進(jìn)一步鞏固。降價(jià)策略雖拉升了銷量，但損傷了高端形象，毛利率尚未追平蔚來(lái)、理想。

• 智能化認(rèn)知差距：用戶對(duì)嵐圖汽車的智能化認(rèn)知較弱，缺乏類似“智能駕駛標(biāo)桿”的明確標(biāo)簽，導(dǎo)致用戶對(duì)其智能化實(shí)力感知不足。

未來(lái)展望

嵐圖汽車在2025年設(shè)定了15萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，并計(jì)劃推出更多新車型，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)：

• 新車型：嵐圖計(jì)劃推出首款轎車“星海”，搭載華為ADS 4.0與寧德時(shí)代麒麟電池，續(xù)航達(dá)850km。

• 海外市場(chǎng)：嵐圖將繼續(xù)加速東南亞市場(chǎng)布局，首站登陸泰國(guó)、新加坡。

• 技術(shù)升級(jí)：嵐圖將繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，特別是在智能駕駛和充電技術(shù)方面，提升用戶體驗(yàn)。