一個成功的技術(shù)品牌如何打造而出?一個汽車品牌如何有效得和消費(fèi)者近距離溝通?在競爭愈發(fā)激烈的汽車市場當(dāng)中,要想異軍突起,汽車品牌的“四化”趨勢便是大勢所趨了。一一汽奧迪銷量孫惠斌說過,科技是奧迪的第一生產(chǎn)力,在這方面,奧迪多年來呈現(xiàn)出來的作品也的確沒有讓消費(fèi)者失望:在技術(shù)品牌建設(shè)方面,它一直是行業(yè)的標(biāo)桿。

無論是燈光技術(shù),還是quattro全時四驅(qū)系統(tǒng),亦或是MMI系統(tǒng),還有當(dāng)下最新的e-tron純電技術(shù)等,奧迪汽車創(chuàng)造了一系列令市場消費(fèi)者所熟知的科技品牌。一汽奧迪銷量孫惠斌表示,對于豪華車來說,首先技術(shù)上就要達(dá)到“領(lǐng)先”的水平,只有不斷突破局限,不停地刷新用戶對于汽車產(chǎn)品的認(rèn)知,不斷發(fā)揮信息技術(shù)實(shí)力,才能一直遙遙領(lǐng)先于其他汽車品牌。

在擁有了極具市場競爭力的產(chǎn)品技術(shù)之后,一汽奧迪銷量孫惠斌認(rèn)為還需要讓用戶去更深入得認(rèn)知、感知產(chǎn)品技術(shù)才行,為此,一汽奧迪銷量孫惠斌選擇了圍繞“先破后立,再體驗(yàn)”的理念,通過新穎的方式去實(shí)現(xiàn)“詮釋科技”的目的,也進(jìn)一步為品牌打造更加鮮明的旗幟。

“先破”體現(xiàn)在強(qiáng)大的技術(shù)征服用戶,這一點(diǎn)奧迪品牌便早已做到;“后立”則是給品牌樹立更加鮮明的形象,比如讓所有消費(fèi)者都了解到奧迪quattro在冰雪路面的絕對優(yōu)勢;“重體驗(yàn)”則指的是與用戶的聯(lián)動,裂變式的傳播發(fā)展方式也讓奧迪品牌贏得了更多消費(fèi)者群體的矚目。