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理想汽車將嘗試影視綜植入廣告 營銷費用曾遭到質(zhì)疑

 
 
 
發(fā)布日期:2024-01-29  瀏覽量:1175  掃描到手機(jī)   關(guān)注公眾號

今日,理想汽車CEO李想發(fā)布微博表示,2024年理想會嘗試接觸綜藝、影視劇的產(chǎn)品植入,但不會邀請明星代言。李想堅信,車主才是最好的代言人。

與此同時,有博主播出一檔名為《盒子里的貓》的綜藝節(jié)目路透照片,其明星嘉賓的座駕為理想MEGA。該博主猜測,理想汽車贊助了該綜藝,并調(diào)侃稱如果明星把保姆車都換成MEGA,這車想不火都難。

李想發(fā)布微博消息表示:“理想汽車是中國所有汽車品牌里營銷和傳播費用率最低的企業(yè),包含主機(jī)廠和銷售(直營/代理)體系的全部營銷和傳播費用。全球比我們低的應(yīng)該只有特斯拉。”

不過隨后遭到蔚來品牌與傳播助理副總裁馬麟質(zhì)疑。

他表示:1.根據(jù)“天(星)眼(圖)”系統(tǒng),理想今年3款車抖音內(nèi)容投放應(yīng)該在9000萬左右,花費最大的不是微博;2.大家最關(guān)心的不應(yīng)該是研發(fā)的費用和費效嗎?

官方數(shù)據(jù)顯示,蔚來汽車2023年前三個季度的研發(fā)費用分別為:30.756億、33.446億和36.093億元;前三個季度銷售、一般及行政費用分別為:24.459億、28.566億和36.093億元。 也就是說蔚來汽車前三個季度研發(fā)費用共為:100.295億;前三個季度銷售、一般及行政費用共為:89.118億。

理想汽車官方數(shù)據(jù)顯示,公司2023年前三個季度的研發(fā)費用分別約為:18.52億、24.3億元、28.8億元;前三個季度的銷售、一般及行政費用分別為16.45億、23.1億、25.4億。 也就是說,理想汽車前三個季度研發(fā)費用共約:71.62億元;前三個季度銷售、一般及行政費用共約:64.95億元。

今年前三個季度,蔚來汽車研發(fā)費用約比理想汽車多投入28.68億元;銷售、一般及行政費用約比理想汽車多投入24.17億元。

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