「她力量」崛起,「她時(shí)代」蓬勃發(fā)展,為中國(guó)汽車市場(chǎng)帶來(lái)了新增量和新活力,撐起了中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)“半邊天”,而由“她”引領(lǐng)的“種草經(jīng)濟(jì)”就是對(duì)這種時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的最好印證。女性在消費(fèi)主張和種草偏好上的變化,貫穿于個(gè)人社交、生活美學(xué)、情緒消費(fèi)等多個(gè)方向,影響了車企品牌的營(yíng)銷模式,也刺激了車企對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和開發(fā)營(yíng)銷新玩法。
如何突破固有的營(yíng)銷框架,持續(xù)挖掘和放大女性用戶的種草價(jià)值?如何讓品牌與女車主們產(chǎn)生情感和高粘性?在種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需要認(rèn)真思考的情況下,深藍(lán)汽車用一場(chǎng)用戶活動(dòng)率先給出了回應(yīng):以用戶為中心,重視“她力量”,做“她”多彩出行生活的記錄者。重視用戶口碑,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)口碑形成圈層傳播,是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效傳播影響力的要點(diǎn)。
2024年12月1日,在素有“中國(guó)茶都”美稱的福建安溪,為期兩日的「深藍(lán)她力量系列用戶活動(dòng)-SHE’S體驗(yàn)營(yíng)」第一站圓滿落下帷幕。來(lái)自14城的19位深藍(lán)女車主,在這個(gè)特別的日子里成為了絕對(duì)的主角,「她們」帶著對(duì)多彩出行生活的向往和深藍(lán)汽車的熱愛匯聚于此,開啟了一場(chǎng)以女性用戶為導(dǎo)向的靈感創(chuàng)作之旅。
與「她們」共同激活靈感:尋茶探藝,共享新派茶飲社交
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),19位深藍(lán)女性車主受邀參加系列活動(dòng),深入安溪茶園,在茶園專業(yè)講解師帶領(lǐng)下,了解茶文化與安溪茶文化故事,在茶海中體驗(yàn)采摘茶葉到制作成品全過(guò)程,感受茶園休閑文化生活;資深高級(jí)茶藝師蒞臨現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)展示新派茶飲的制作過(guò)程,指導(dǎo)學(xué)習(xí)新派茶飲的沖泡手法和品鑒方法,感受到中國(guó)傳統(tǒng)茶與新派茶飲,古今融合的文化魅力。
在積極共創(chuàng)環(huán)節(jié)上,深藍(lán)女性車主也圍繞“她力量”為話題展開了熱烈交流、分享,透過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的車主故事,展示了深藍(lán)女性車主的多樣力量。事實(shí)證明,本次共創(chuàng)環(huán)節(jié),不僅是對(duì)活動(dòng)主題的獨(dú)特呼應(yīng),還激發(fā)了每一位深藍(lán)女車主大膽“開麥”、勇敢創(chuàng)作的嶄新嘗試,在圈層中形成了口碑傳播,成功建立了和女性用戶的深層連接,也以“品牌+用戶+社交”的模式促成了深藍(lán)女性車主“她力量”創(chuàng)作靈感火花的碰撞。
與「她們」共同多彩創(chuàng)作:爆文拆解,共創(chuàng)共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
與傳統(tǒng)車企舉辦的用戶活動(dòng)日模式不一樣,深藍(lán)汽車將此次用戶活動(dòng)日定義為“她力量體驗(yàn)營(yíng)”,聚焦幫助放大女性“她力量”聲音,鼓勵(lì)和鼓舞每一位來(lái)自不同領(lǐng)域的深藍(lán)女車主借助新媒體賦能,積極發(fā)出“她聲音”,這是深藍(lán)汽車以行動(dòng)尊重和支持“她力量”的創(chuàng)新第二步。
因此,特別邀請(qǐng)自媒體培訓(xùn)導(dǎo)師為深藍(lán)女性車主開設(shè)了“爆款內(nèi)容創(chuàng)作分享”的培訓(xùn)課程,從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則、爆文內(nèi)容技巧、爆款選題、內(nèi)容形式及創(chuàng)作和發(fā)布激勵(lì)五大方面深度傳授新媒體爆文打造邏輯,并指導(dǎo)她們與深藍(lán)汽車共創(chuàng)共建爆文筆記,引領(lǐng)開啟爆文筆記撰寫,記錄與深藍(lán)汽車出行的多彩時(shí)光,為深藍(lán)女車主自媒體創(chuàng)作帶來(lái)了新思路與啟發(fā)。
深藍(lán)汽車將創(chuàng)作權(quán)和表達(dá)權(quán)交給真實(shí)創(chuàng)作的深藍(lán)女性車主,鼓勵(lì)她們持續(xù)不斷地以文字、圖片、視頻等方式,表達(dá)她們的感想、主張與情感,也希望通過(guò)女性視角下的創(chuàng)作表達(dá),讓她們將深藍(lán)汽車社群里蓬勃生長(zhǎng)的“她力量”風(fēng)貌展示出來(lái),將“她聲音”不斷放大,也深化了與女性用戶的連接感。
記錄「她們」的多彩出行:深藍(lán)S05領(lǐng)銜,致敬了不起的她們
長(zhǎng)安造車40年,深藍(lán)奮戰(zhàn)40萬(wàn)。作為深藍(lán)汽車與時(shí)代同頻、與用戶共振的最新力作,深藍(lán)S05立足行業(yè)開辟新賽道,定位于“多彩生活記錄者”,打造新能源時(shí)代第一臺(tái)智趣交互SUV。深藍(lán)S05是20萬(wàn)內(nèi)唯一可拍可投的智能交互汽車,擁有22項(xiàng)同級(jí)首發(fā)和46項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先配置,價(jià)值感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越15萬(wàn)級(jí)SUV。
造型上,深藍(lán)S05基于“共生美學(xué)”設(shè)計(jì)理念再進(jìn)化,以星際飛翼為靈感,打造出有型有范的寬體靈動(dòng)體態(tài)。智慧飛翼大燈與能量之翼高位剎車燈首尾呼應(yīng),配合無(wú)框車門,極具辨識(shí)度。
在設(shè)計(jì)上,搭載了同級(jí)首發(fā)DEEPAL 4K智趣云臺(tái)相機(jī),支持4800萬(wàn)像素、電子防抖,出片質(zhì)量比肩專業(yè)云臺(tái)相機(jī)。女性車主出行時(shí)也無(wú)需倉(cāng)促停車拿手機(jī)記錄,一鍵抓拍功能可將沿途美景瞬間抓取,同時(shí),它的VLOG創(chuàng)意拍攝、剪輯、分享一氣呵成,讓創(chuàng)作出行筆記時(shí)更得心應(yīng)手更省心,也更好記錄每一位女性車主,暢享安全、便捷的駕乘體驗(yàn)和多彩出行生活。
未來(lái),深藍(lán)汽車還將始終堅(jiān)持以用戶為中心的理念,傾聽用戶聲音,與用戶共創(chuàng)共成長(zhǎng),不斷舉辦「深藍(lán)她力量系列用戶活動(dòng)」,愿與每一位深藍(lán)女車主攜手前行,不斷向上突破,共創(chuàng)共建美好未來(lái)!
