一汽集團(tuán)從決定打造新紅旗開(kāi)始,通過(guò)升級(jí)的技術(shù)制造,全新的品牌方案,迅速做出了優(yōu)異的成績(jī)。2019年,紅旗銷量在疫情期間脫穎而出。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、平面媒體等各主流平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),自新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái),輿論關(guān)注度持續(xù)走高,媒體及網(wǎng)民對(duì)于“紅旗”——這一銘刻著共和國(guó)奮斗征程記憶的自主品牌給予厚望,稱贊其已承載著振興中華民族汽車產(chǎn)業(yè)理想駛上新征程!
1當(dāng)紅不讓
2018年1月8日,中國(guó)一汽在人民大會(huì)堂宣布將新紅旗品牌打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”戰(zhàn)略。此后,新紅旗品牌便一直成為輿論各界關(guān)注焦點(diǎn)。
在為期近兩年的持續(xù)監(jiān)測(cè)中,新紅旗品牌戰(zhàn)略所產(chǎn)生的社會(huì)聲量影響力不斷擴(kuò)大,媒體全景掃描跟蹤報(bào)道量累計(jì)突破11000篇。其中2018年相繼打響的首次獨(dú)立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、亮相烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等“5大戰(zhàn)役”;以及2019年以來(lái)首次參加CES展、發(fā)布“愛(ài)·尚”公益品牌、與故宮戰(zhàn)略合作、亮相2019央視春晚吉林長(zhǎng)春(一汽)分會(huì)場(chǎng)、聯(lián)合出品《真愛(ài)·梁?！?、發(fā)布“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部、舉辦“萬(wàn)紫千紅”大展、參加法蘭克福國(guó)際車展及廣州國(guó)際車展等系列舉措均在相關(guān)節(jié)點(diǎn)引發(fā)熱議。
2減齡求變
對(duì)于中國(guó)人而言,紅旗不僅是知名的汽車品牌,更是一種深深的情懷和民族記憶象征。
中經(jīng)智庫(kù)在不久前落下帷幕的廣州國(guó)際車展中通過(guò)“線上+線下”問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),素有“共和國(guó)汽車工業(yè)長(zhǎng)子”之稱的“紅旗車”在受訪者中頗受關(guān)注,各職業(yè)人群認(rèn)可度平均超6成。其中,調(diào)查小組在車展現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)就“最熟悉的自主品牌”提問(wèn)時(shí),近7成回答均為“紅旗”。同時(shí),逾8成高級(jí)管理人員表示希望將來(lái)能夠擁有一臺(tái)“紅旗車”。
品牌認(rèn)可度的提升帶來(lái)了市場(chǎng)快速上升。2019年以來(lái),中國(guó)一汽新紅旗品牌產(chǎn)銷更是快速升溫,已實(shí)現(xiàn)月銷量連續(xù)21個(gè)月同比正增長(zhǎng)。
2019年1至11月份,紅旗品牌總銷量達(dá)到八萬(wàn)余輛,同比增幅擴(kuò)大至211%。一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐留平表示,“同時(shí)預(yù)計(jì)2020年銷量將突破20萬(wàn)。”
目前,新紅旗品牌已匯集了紅旗L5、紅旗H7、紅旗H5及紅旗HS7、紅旗HS5、紅旗EHS3等多款車型,逐步實(shí)現(xiàn)了從轎車到SUV、從汽油車到電動(dòng)車等多細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋,可以滿足市場(chǎng)多元化消費(fèi)需求。
新紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品:
L系列——新高尚紅旗至尊車;
S系列——新高尚紅旗轎跑車;
H系列——新高尚紅旗主流車;
Q系列——新高尚紅旗商務(wù)出行車。
3一切才剛剛開(kāi)始!
和多數(shù)汽車品牌不同,盤活市場(chǎng)并非新紅旗的全部使命。當(dāng)前,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正處在由“汽車大國(guó)”向“汽車強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史時(shí)期,擎起實(shí)現(xiàn)“汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”之重任,新紅旗品牌當(dāng)仁不讓。
為此,新紅旗構(gòu)建了“一部四院”和“三國(guó)五地”的全球研發(fā)布局。其中,長(zhǎng)春是其全球研發(fā)總部,前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗(yàn)感知測(cè)量研究院位于北京,新能源研發(fā)院落戶上海;另在德國(guó)、美國(guó)分別設(shè)立前瞻設(shè)計(jì)創(chuàng)新分院及人工智能研發(fā)分院。
今年7月,新紅旗發(fā)布了“2030年技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略”——中國(guó)一汽紅旗品牌新能源技術(shù)戰(zhàn)略-旗羿登峰計(jì)劃、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)戰(zhàn)略-旗偲微笑計(jì)劃,進(jìn)一步豐富R.Flag阩旗技術(shù)品牌的內(nèi)涵和架構(gòu)。有分析人士對(duì)此表示,“曾為中國(guó)汽車工業(yè)創(chuàng)造輝煌歷史的紅旗品牌,正在新時(shí)代,打造具有世界品質(zhì)的中國(guó)制造,為振興中國(guó)汽車全面發(fā)力。”
監(jiān)測(cè)顯示,圍繞“中國(guó)一汽紅旗品牌”及全新品牌戰(zhàn)略,“夢(mèng)想”“崛起”“高端”“自主品牌”“實(shí)力復(fù)興”以及“徐留平”成為媒體報(bào)道和網(wǎng)民熱議中出現(xiàn)的高頻詞。