ID.系列的用戶關(guān)注度快速攀升

6月，第一電動在北京發(fā)起的調(diào)查顯示，大眾ID.系列在北京持標(biāo)用戶購車意向統(tǒng)計表中，位居前列，令人驚訝。

本次調(diào)查有效樣本數(shù)為312人，ID.4的意向購買占比為22%，位居第三；ID.6的意向購買占比為8%，位居第9；ID.3的意向購買占比為6%，位居第12。

這是一次令人驚訝的調(diào)查：長期以來不被主流市場關(guān)注的ID.系列，在中國最重要的電動車市場——北京市場——已經(jīng)進(jìn)入到主流家庭的首選購車清單上。

上汽大眾做了啥？

“我們早就該破萬了”，俞經(jīng)民在上海辦公室和我們遠(yuǎn)程視頻連線，對ID.系列的上漲原因做了一系列的分析。

“首先，我認(rèn)為在造型方面上汽大眾ID.系列是具有一定的優(yōu)勢，大眾汽車的造型是經(jīng)過歲月洗禮和沉淀的，在造型上是暗合人們的心意的，這一點是新勢力車企所不能比擬的。”

“其次，憑借品質(zhì)過硬的產(chǎn)品實力，大眾品牌一直是以車輛可靠和得心應(yīng)手的駕乘體驗著稱，所以我們的ID.系列無論男女開下來，對這個駕乘的品質(zhì)，是有口皆碑的。”

“第三個，上汽大眾在智能化方面雖然發(fā)力晚，沒有太明顯的智能化的先發(fā)效應(yīng)，但是在智能化這方面還是扎扎實實的，從整個系統(tǒng)方面考慮的是比較深刻，迭代又會比較快，用戶比較容易感知到的。”

“ID.系列搭載多項大眾IQ.科技，例如IQ. Drive智駕管家、IQ. 智能導(dǎo)視、IQ. 靈眸矩陣、IQ. 燈光精靈、IQ. 智慧車聯(lián)、IQ. 泊車管家等。其中，與車機(jī)相關(guān)的IQ. 智慧車聯(lián)不斷升級，今年先后上線了云聽、唱吧、愛奇藝、美團(tuán)、騰訊視頻等熱門應(yīng)用；近日還發(fā)布了智選充電2.0服務(wù)，可為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站，告別壞樁壞槍等困擾；在線遠(yuǎn)程升級功能預(yù)計也將于年內(nèi)實現(xiàn)。”

“第四個，上汽大眾的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢比較大，大眾品牌全國 1000 家 4S 店，授權(quán)ID.系列的4S店共計820家，從第三季度到第四季度會迅速的推進(jìn)在現(xiàn)有展廳中引入“ID.店中店”，這個專區(qū)有三輛到四輛ID.展車，集中、突出地展示ID.車型；同時新能源城市展廳 ID.Store 已經(jīng)建成營業(yè)120家，今年年底前要簽300家，建成200家以上。”

“第五個，客戶的服務(wù)和營銷方面，服務(wù)方面不用多說，在上汽大眾龐大的線下門店基礎(chǔ)上，大眾的服務(wù)一定是同行業(yè)中最具優(yōu)勢的。營銷方面，ID.純電家族通過“上汽大眾超級APP”建立用戶直連陣地，進(jìn)一步貼近用戶。作為一款綜合型服務(wù)APP，上汽大眾超級APP覆蓋全生命周期業(yè)務(wù)場景。以購車為例，用戶可以像線上購買手機(jī)一樣，足不出戶即可完成購車。截至7月底，上汽大眾超級APP用戶注冊量突破888萬。”

破萬只是開始

“破萬只是開始”，俞經(jīng)民說，“ID.系列的持續(xù)穩(wěn)健增長，說明一個正在浮出水面的重要事實：電動車到底該長成什么樣？這件事不應(yīng)該僅由新勢力去定義。傳統(tǒng)大廠有責(zé)任，用自己的努力去給消費(fèi)者傳達(dá)更全面的信息。”

俞經(jīng)民介紹，在7月上汽大眾ID.系列過萬的銷量中，ID.4四千輛，ID.3四千輛，ID.6兩千輛。有意思的是，這部分用戶以年輕用戶為主。其中購買ID.3車型的用戶最為年輕化，并且以年輕女性用戶居多。

俞經(jīng)民所說是否準(zhǔn)確？為此，我們采 訪了上汽大眾在北京的線下門店。門店銷售經(jīng)理指出，購買ID.6X和ID.4X的客戶，多數(shù)以家庭用車需求為主，且多數(shù)是經(jīng)朋友介紹來的，他們有一個共同的理由：相信大眾的品質(zhì)。