近日,理想汽車?yán)钕氚l(fā)布微博表示,我們品牌市場費(fèi)用率是0.6%,包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運(yùn)營等,幾萬元的費(fèi)用我都要審批,避免亂花錢。主流品牌這個(gè)費(fèi)用率是2-3%,是我們的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費(fèi)用率,也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費(fèi)用率,3倍。上市公司,如假包換。
微博發(fā)布后有汽車自媒體留言隨聲符合,證實(shí)理想汽車沒有充值。
不過很快被另外一家汽車自媒體爆料存在 PUA 行為。
該汽車自媒體表示,有些小博主或者轉(zhuǎn)型過來剛做自媒體的人,一天苦哈哈的免費(fèi)給你們賣命,遇到負(fù)面新聞,這群人不計(jì)代價(jià)的沖到前面,給你們沖鋒陷陣...
在不明事理的人眼里:這群所謂的KOC就是所在品牌養(yǎng)的狗
視角換到你們內(nèi)部人眼里:這些都是他們自愿的,他們也是為了蹭我們品牌的流量。有新車有活動,能邀請你來,就是給你很大面子了,還想要求什么?
是啊,本來體量也不大,要求肯定也不高,賞點(diǎn)吃的就行了,這些都沒什么.......
但問題是,請你不要一方面大手筆充值,一方面又要放風(fēng)出來說,我們沒預(yù)算,我們不充值,在全社會面前塑造的你們“別具一格”“獨(dú)樹一幟”的形象,就感覺其他車企都是一群傻逼,只有你們才有這樣的慧根....
形象樹立好了,就開始PUA了
就沒見過把“渣”描述的這么浩然正氣的....
這段微博被理想汽車?yán)钕朕D(zhuǎn)評,他表示,說實(shí)話,我不怕得罪人,不投放你的最大問題就是你太煽風(fēng)點(diǎn)火了,今天是NIO,明天可能就是Li,我們向來不投放煽風(fēng)點(diǎn)火的自媒體。關(guān)于市場費(fèi)用,第一,0.6%的費(fèi)用一年也有6-7億了,不投硬廣告還是不少的;第二,任何幫助過我們的,我們都有穩(wěn)定的商業(yè)回報(bào),用不著你在這里煽風(fēng)點(diǎn)火,挑撥是非!
不過值得注意的是根據(jù) 2022 年理想汽車財(cái)報(bào)顯示,公司全年實(shí)現(xiàn)營收452.9億元,研發(fā)費(fèi)用為67.8億元,銷售、一般及管理費(fèi)用為56.7億元,其中市場營銷及推廣費(fèi)用為10.1億元。這與李想本人爆料的數(shù)字整整相差了 3-4 億元。
另外財(cái)報(bào)還顯示理想汽車,2022年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為452.9億元,同比增長67.7%;經(jīng)營虧損為36.5億元,虧損同比擴(kuò)大259.3%;凈虧損為20.3億元,而2021年凈虧損為3.22億元,凈虧損額度擴(kuò)大530.43%。
對于這一數(shù)據(jù),有網(wǎng)友稱:“賣這么貴還虧錢?錢都花在廣告上了?
最新數(shù)據(jù)顯示,理想汽車4月共交付新車25,681輛,今年1-4月,理想汽車?yán)塾?jì)交付量為78,265輛,整體來看位于造車新勢力前列位置。根據(jù)慣例今年 5 月 10 日理想汽車將公布 2023 年 1 季度財(cái)報(bào)。
來源:電車之家 http://www.young-lady.cn/news/show-1657888706.html