近日，理想汽車?yán)钕氚l(fā)布微博表示，我們品牌市場費(fèi)用率是0.6%，包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運(yùn)營等，幾萬元的費(fèi)用我都要審批，避免亂花錢。主流品牌這個(gè)費(fèi)用率是2-3%，是我們的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費(fèi)用率，也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費(fèi)用率，3倍。上市公司，如假包換。

微博發(fā)布后有汽車自媒體留言隨聲符合，證實(shí)理想汽車沒有充值。

不過很快被另外一家汽車自媒體爆料存在 PUA 行為。

該汽車自媒體表示，有些小博主或者轉(zhuǎn)型過來剛做自媒體的人，一天苦哈哈的免費(fèi)給你們賣命，遇到負(fù)面新聞，這群人不計(jì)代價(jià)的沖到前面，給你們沖鋒陷陣...

在不明事理的人眼里：這群所謂的KOC就是所在品牌養(yǎng)的狗

視角換到你們內(nèi)部人眼里：這些都是他們自愿的，他們也是為了蹭我們品牌的流量。有新車有活動，能邀請你來，就是給你很大面子了，還想要求什么？

是啊，本來體量也不大，要求肯定也不高，賞點(diǎn)吃的就行了，這些都沒什么.......

但問題是，請你不要一方面大手筆充值，一方面又要放風(fēng)出來說，我們沒預(yù)算，我們不充值，在全社會面前塑造的你們“別具一格”“獨(dú)樹一幟”的形象，就感覺其他車企都是一群傻逼，只有你們才有這樣的慧根....

形象樹立好了，就開始PUA了

就沒見過把“渣”描述的這么浩然正氣的....

這段微博被理想汽車?yán)钕朕D(zhuǎn)評，他表示，說實(shí)話，我不怕得罪人，不投放你的最大問題就是你太煽風(fēng)點(diǎn)火了，今天是NIO，明天可能就是Li，我們向來不投放煽風(fēng)點(diǎn)火的自媒體。關(guān)于市場費(fèi)用，第一，0.6%的費(fèi)用一年也有6-7億了，不投硬廣告還是不少的；第二，任何幫助過我們的，我們都有穩(wěn)定的商業(yè)回報(bào)，用不著你在這里煽風(fēng)點(diǎn)火，挑撥是非！

不過值得注意的是根據(jù) 2022 年理想汽車財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營收452.9億元，研發(fā)費(fèi)用為67.8億元，銷售、一般及管理費(fèi)用為56.7億元，其中市場營銷及推廣費(fèi)用為10.1億元。這與李想本人爆料的數(shù)字整整相差了 3-4 億元。

另外財(cái)報(bào)還顯示理想汽車，2022年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為452.9億元，同比增長67.7%；經(jīng)營虧損為36.5億元，虧損同比擴(kuò)大259.3%；凈虧損為20.3億元，而2021年凈虧損為3.22億元，凈虧損額度擴(kuò)大530.43%。

對于這一數(shù)據(jù)，有網(wǎng)友稱：“賣這么貴還虧錢？錢都花在廣告上了？

最新數(shù)據(jù)顯示，理想汽車4月共交付新車25,681輛，今年1-4月，理想汽車?yán)塾?jì)交付量為78,265輛，整體來看位于造車新勢力前列位置。根據(jù)慣例今年 5 月 10 日理想汽車將公布 2023 年 1 季度財(cái)報(bào)。

來源：電車之家   http://www.young-lady.cn/news/show-1657888706.html