故宮，作為中國傳統(tǒng)文化集大成者，它承載著深厚的文化底蘊(yùn)，擁有的文化資源得天獨(dú)厚，而一汽紅旗品牌與故宮的合作淵源要追溯到2019年，依托于故宮豐富的寶藏和研究成果，針對文化賦能工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新及學(xué)術(shù)研究，讓收藏在故宮里的文物、畫卷、典籍里的文字都活起來，共同打造中國品牌IP。

在今年4月份的上海國際車展上，紅旗H9故宮600年聯(lián)名藝術(shù)版首次亮相，這款誠意之作是傳襲千年的東方美學(xué)，讓九重宮闕的東方文化與典雅秀美、恢弘大氣的當(dāng)代理念相互碰撞，最終刻畫出現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)骨，這不是簡單的復(fù)刻，而是認(rèn)真的傳承，讓汽車不再是冷冰冰的器物，而是有溫度的文化精工之作，在車展現(xiàn)場就收到了國內(nèi)眾多的訂單。

紅旗H9故宮600年聯(lián)名藝術(shù)版外觀采用全新雙色車身，將故宮元素與H9相結(jié)合，設(shè)計(jì)黑紅雙色、金色腰線的全新外飾色彩；利用“宮”字變形設(shè)計(jì)全新造型輪輞。內(nèi)飾上，全車金色鍍鉻與故宮文化相呼應(yīng)，將故宮元素黃琉璃與木紋相結(jié)合，設(shè)計(jì)全新琉璃木紋換擋手柄，將剪紙工藝與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，設(shè)計(jì)雙層鏤空的座椅裝飾，光影之中，方寸之間，將東方意蘊(yùn)悉數(shù)吐納。而作為東方美學(xué)的當(dāng)代踐行者，紅旗品牌拉近了當(dāng)代生活與東方美學(xué)的距離，喚醒人們對傳統(tǒng)文化的鐘情，彰顯用戶對極致的追求，滿足人們心底對尊享、雅靜的渴望。

從恢弘的歷史到傳世瓷器，從皇家的到大家的，美在于心，器才能現(xiàn)于形。而對于紅旗品牌來說，只有詮釋屬于中國人特有的文化基因，方能引領(lǐng)中國汽車企業(yè)向全世界傳遞與輸出高尚的東方之美。為此，紅旗品牌將不斷探索將傳統(tǒng)文化精髓與先進(jìn)文化、前沿科技深度融合之法，致力通過打造屬于“新時(shí)代，新紅旗”的卓越產(chǎn)品，引領(lǐng)民族汽車品牌向上。

據(jù)悉這次開放的“陶瓷館”在展覽空間、主題設(shè)計(jì)、展品數(shù)量以及展示形式與古建筑融合等方面進(jìn)行創(chuàng)新，力求給公眾以全新的觀感體驗(yàn)，切身感受博大精深的中國古陶瓷文化魅力。同時(shí)為配合新陶瓷館建設(shè)，升級了《陶瓷館》APP，用數(shù)字“時(shí)間長軸”串起展覽精品，幫助觀眾了解悠久燦爛的陶瓷發(fā)展歷史。

從產(chǎn)品的超前規(guī)劃到營銷模式的創(chuàng)新，紅旗品牌成為世界一流企業(yè)的夢想，正在逐步實(shí)現(xiàn)。自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗品牌以銷量3年增長42倍的成績成就了中國汽車產(chǎn)業(yè)的佳話。這一系列“旗跡”的背后，是紅旗在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷方面打出一系列卓有成效的“組合拳”。其中，營銷的發(fā)力尤為重要。紅旗首創(chuàng)“智慧六位一體”的體驗(yàn)式營銷模式，圍繞用戶的體驗(yàn)場景、體驗(yàn)通路、體驗(yàn)內(nèi)容開展全面數(shù)字化賦能，進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感知。

紅旗品牌打造了高端圈層IP《紅旗回家》，來自全國各地的近40位紅旗車主一同走進(jìn)紅旗，重回愛車的老家，活動(dòng)強(qiáng)化了紅旗用戶專屬尊貴感和榮譽(yù)感，開辟紅旗優(yōu)質(zhì)口碑新聲量，打造高端品牌圈層運(yùn)營新標(biāo)桿。此外，4月17日，紅旗品牌打造的融外灘燈光秀和高端圈層品鑒活動(dòng)為一體的《2021上海·紅旗夜話》在滬上演，通過紅旗H9和紅旗E-HS9的聯(lián)動(dòng)，以上海為一線城市汽車市場突破點(diǎn)，全面搭建了紅旗品牌與行業(yè)嘉賓的溝通平臺，讓民族品質(zhì)走進(jìn)高端消費(fèi)者的出行生活。

今年，紅旗的主要工作也將圍繞重點(diǎn)區(qū)域展開，從全國一盤棋到區(qū)域一張網(wǎng)，針對不同的城市，聚焦重點(diǎn)區(qū)域，以極致的產(chǎn)品力對市場持續(xù)深耕和精準(zhǔn)營銷，從而建立起紅旗品牌在不同城市的核心競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場單點(diǎn)擊破。今年3月，紅旗品牌以“雙9”為重點(diǎn)體驗(yàn)車型，在武漢、成都、北京、上海、廣州五城聯(lián)動(dòng)，通過全面、深入的靜態(tài)品鑒和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了“雙9”的極致魅點(diǎn)。此外，通過開展“雙周有主題，周周有活動(dòng)”打造極致服務(wù)體驗(yàn)，由以往的海量曝光運(yùn)營，向針對目標(biāo)用戶圈層的精細(xì)化的運(yùn)營轉(zhuǎn)變，紅旗品牌真正融入用戶群體，感知用戶真實(shí)需求。