“買榮威MarvelX的用戶一般不拿它來(lái)跑高速，在城市里使用還是很便利的。”面對(duì)MarvelX慘淡的市場(chǎng)，朱軍只好蒼白的辯解。

價(jià)格方面，MarvelX也略顯尷尬，上探至30萬(wàn)元的售價(jià)，的確是高端車型該有的價(jià)格。但想讓用戶在當(dāng)時(shí)掏這么多錢，理由可以是自身有產(chǎn)品有極強(qiáng)的亮點(diǎn)，也可以是品牌有足夠的內(nèi)涵底蘊(yùn)，而這兩點(diǎn)MarvelX都沾不到光。

后來(lái)，特斯拉國(guó)產(chǎn)化在2020年“光速落地”，這對(duì)于當(dāng)時(shí)的很多新能源車型來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一場(chǎng)“屠殺”。在Model3帶來(lái)的強(qiáng)烈的產(chǎn)品力反差下，MarvelX成為“犧牲品”，銷量一路下滑，直到最后一臺(tái)車都賣不出去了。

03.欲拋棄過(guò)去，但藕斷絲連

實(shí)際上，MarvelX的失利并不是上汽第一次沖擊高端化失敗。早期榮威也曾推出過(guò)高端燃油車榮威750，直接對(duì)標(biāo)合資品牌，但榮威750終端銷量并不樂(lè)觀，與MarvelX的結(jié)局如出一轍。

當(dāng)然，榮威內(nèi)部也無(wú)數(shù)次討論過(guò)兩次沖擊高端化失利的原因。他們其中一部分人意識(shí)到，僅僅增加一些高級(jí)配置，改改內(nèi)飾質(zhì)感，在外觀上多下下功夫，雖然可以讓車顯得更高端一些，但對(duì)于整個(gè)品牌調(diào)性來(lái)說(shuō)，并不能帶來(lái)根本上的改變。

榮威這個(gè)品牌自上汽從英國(guó)收購(gòu)來(lái)中國(guó)以后，定位一直都比較“親民”，低端低價(jià)的形象已經(jīng)在人們心中建立起了壁壘，這才是阻礙榮威做高端的根本原因。畢竟，行業(yè)內(nèi)傳言的“奇瑞苦QQ久矣”，并非空穴來(lái)風(fēng)。

雖然榮威內(nèi)部并不是所有人都認(rèn)同這一觀點(diǎn)，但榮威還是決定“將信將疑”的邁出新的一步，嘗試拋棄過(guò)去的舊形象。于是，在2020年年底，榮威品牌下正式成立了個(gè)新品牌：R汽車。